Los jóvenes de hoy en día están cambiando el panorama de la búsqueda de información en la web y la tendencia muestra que, más que Google, prefieren usar TikTok e Instagram para encontrar lo que están buscando. Según una investigación interna de Google, cerca del 40% de la Generación Z usan TikTok o Instagram como su buscador principal. Esto representa una amenaza real para la empresa líder en el mercado, que ahora debe competir con una nueva y cada vez más popular plataforma en la web.
Google como líder en la búsqueda en la web
Google es, desde hace mucho tiempo, la empresa líder en búsqueda en la web. El motor de búsqueda de la compañía es de los más populares, junto con sus servicios como Google Maps y Google Search. Esto ha ayudado a la compañía a convertirse en una de las mayores del mercado, rivales incluso de Microsoft y Amazon. Sin embargo, los últimos años han sido testigos de una disminución en el uso de sus productos por parte de los usuarios jóvenes.
Según los datos mostrados por Prabhakar Raghavan, vicepresidente senior de Google, la Generación Z ha preferido TikTok como plataforma de búsqueda sobre el motor de búsqueda de Google. Esto ha provocado que la empresa enfrente serios problemas, especialmente porque los usuarios jóvenes representan un sector importante en el mercado. Esto se debe en parte a que TikTok es una plataforma cada vez más popular que no solo ofrece videos divertidos, sino también información y una variedad de contenido que atrae a la nueva generación.
La Generación Z está compuesta por jóvenes entre 18 y 24 años de edad. Estos jóvenes han crecido con un acceso constante e ilimitado a una gran cantidad de contenido multimedia en línea, por lo que les resulta más fácil encontrar información a través de plataformas como TikTok. Lo mismo se aplica a los usuarios entre 25 y 34 años, que también han demostrado un gran interés en esta nueva plataforma de búsqueda.
Esta tendencia se ha convertido en un cambio importante para el uso de la web, y se espera que continúe. Los usuarios mayores, especialmente los de la Generación X, seguirán usando Google Search y Maps principalmente, mientras que los jóvenes cada vez más usarán TikTok e Instagram para satisfacer sus necesidades de búsqueda.
¿Alguna solución por parte de Google?
Mientras tanto, Google está intentando mejorar su producto para poder competir. La compañía está desarrollando productos como GoogleSearch Lite, que es una versión más simple de su motor de búsqueda, diseñada específicamente para los jóvenes. El producto se desarrolló para ofrecer una experiencia más rápida y con la misma calidad de búsqueda según sus propios parámetros.
Google también está trabajando duro para mejorar las campañas de publicidad para los anuncios en TikTok. Éstos ayudarán a los anunciantes a objetivizar el contenido hacia los usuarios jóvenes. Esto le dará una ventaja a la compañía, especialmente en lo que respecta al alcance y la relevancia para los usuarios.
Google está buscando desesperadamente recuperar su puesto como el líder en la búsqueda en la web. Sin embargo, la competencia es cada vez más difícil, especialmente con la popularidad de la plataforma de TikTok. El motor de búsqueda de Google debe ponerse al día con la Generación Z para seguir siendo competitivo. Si logran encontrar una solución para el desafío actual, Google podría preservar su dominio en el sector de la búsqueda en la web, incluso ante una fuerte competencia.
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